Se hai mai fissato uno schermo bianco cercando di scrivere il testo perfetto per un annuncio, sai esattamente quanto può essere frustrante. Hai il prodotto, hai l’idea, ma le parole giuste sembrano sempre fuori portata. È proprio qui che Claude può fare la differenza — e non nel senso generico in cui tutti dicono che “l’IA aiuta”. Intendo una differenza concreta, misurabile, che ti fa risparmiare ore di lavoro e produce copy che converte davvero.
Claude di Anthropic è particolarmente adatto alla scrittura di annunci pubblicitari per un motivo specifico: è stato addestrato a seguire istruzioni sfumate e a mantenere un tono coerente. Non ti darà solo un testo generico — se gli fornisci il contesto giusto, capisce la differenza tra un annuncio Google Search e un video ad per TikTok, tra un pubblico di 25enni appassionati di fitness e dirigenti aziendali over 50. Questa sensibilità al contesto è il suo superpotere.
In questa guida troverai prompt testati e pronti all’uso per una serie di scenari pubblicitari comuni. Per ogni prompt ti spiegherò perché funziona, cosa aspettarti come output, e come personalizzarlo per il tuo caso specifico. Che tu stia scrivendo annunci Google, headline per Meta Ads, o script per video su YouTube, c’è qualcosa di utile qui per te.
Prompt Pronti all’Uso per Annunci Pubblicitari con Claude
1. Annunci Google Search (Formato Responsive)
Sei un esperto copywriter specializzato in Google Ads. Devo creare annunci responsive per la seguente campagna:
Prodotto/Servizio: [nome del prodotto o servizio]
Target audience: [descrivi il pubblico ideale]
Principali benefici: [elenca 3-5 vantaggi chiave]
Parola chiave principale: [keyword principale]
CTA desiderata: [es. "Richiedi un preventivo", "Acquista ora", "Scopri di più"]
Tono: [es. professionale, amichevole, urgente]
Genera:
- 15 headline (max 30 caratteri ciascuna) che includano variazioni con la keyword, benefici emotivi e razionali
- 4 description (max 90 caratteri ciascuna) che enfatizzino USP e CTA
- Per ogni testo, indica tra parentesi il tipo di appeal usato (logico/emotivo/urgenza/prova sociale)
Perché funziona: Questo prompt applica il principio del role prompting (“sei un esperto copywriter”) combinato con un framework strutturato. Dare a Claude un ruolo specifico migliora sensibilmente la qualità dell’output perché calibra il registro e il livello di expertise. La richiesta dei limiti di carattere esatti costringe Claude a rispettare i vincoli tecnici reali di Google Ads — un dettaglio che molti dimenticano e che fa la differenza tra un prompt utile e uno che ti lascia a riformattare tutto.
Cosa aspettarti: Riceverai un set completo di headline e description già categorizzate per tipo di appeal, pronte da caricare nel tuo account Google Ads. Claude tipicamente produce headline creative che bilanciano keyword insertion e originalità.
Tip di personalizzazione: Aggiungi una sezione “Competitor da evitare di imitare” con due o tre nomi. Claude capirà il tono che vuoi differenziare e lavorerà in direzione opposta.
2. Headline e Copy per Meta Ads (Facebook e Instagram)
Agisci come un direttore creativo senior con 10 anni di esperienza in campagne Facebook e Instagram.
Contesto del brand: [descrivi brevemente il brand e i suoi valori]
Prodotto in promozione: [nome e descrizione del prodotto]
Offerta specifica: [es. "30% di sconto per 48 ore", "spedizione gratuita", "prova gratuita 14 giorni"]
Pubblico target: [età, interessi, pain point principali]
Obiettivo della campagna: [awareness / consideration / conversione]
Formato annuncio: [immagine singola / carosello / video]
Crea 3 varianti di annuncio complete, ognuna con:
1. Hook (prima riga, max 125 caratteri) — deve fermare lo scroll
2. Body copy (2-3 righe che sviluppano il messaggio)
3. CTA button text (max 5 parole)
4. Nota creativa: suggerisci brevemente che tipo di visual userebbe bene questo testo
Differenzia le 3 varianti per approccio: una emotiva, una basata su dati/logica, una che usa la prova sociale.
Perché funziona: Il prompt usa la tecnica dello specificity layering: ogni campo che riempi aggiunge un layer di contesto che Claude usa per restringere il range di possibilità e produrre copy più mirato. La richiesta delle tre varianti con angoli diversi (emotivo, logico, social proof) è oro puro per chi fa A/B test — Claude non sceglie per te, ti dà le opzioni.
Cosa aspettarti: Tre annunci completi, strutturalmente diversi, con note creative incluse. L’hook è solitamente il punto più forte — Claude eccelle nel generare prime righe che interrompono lo scroll perché ha visto milioni di esempi di storytelling efficace.
Tip di personalizzazione: Se il tuo brand ha una voce specifica, aggiungi: “Ecco tre esempi di testi che il brand ha usato in passato: [esempi].” Questo tipo di few-shot learning nel prompt allinea l’output allo stile del brand in modo molto più preciso.
3. Script per Video Ad (15-30 secondi)
Sei un copywriter specializzato in video advertising per piattaforme social. Scrivi uno script per un video ad di [15 / 30] secondi.
Brand: [nome brand]
Prodotto: [prodotto/servizio]
Problema che risolve: [descrivi il pain point del cliente]
Soluzione unica offerta: [cosa rende il prodotto diverso]
Target: [descrizione del pubblico]
Piattaforma: [TikTok / Instagram Reels / YouTube pre-roll]
Tono: [umoristico / ispirazionale / educativo / urgente]
Struttura richiesta:
- 0-3 secondi: Hook visivo + prima frase (deve creare curiosità o identificazione immediata)
- 4-15 secondi: Problema → Soluzione (mostra il beneficio in azione)
- 16-25 secondi: Prova/credibilità (dato, testimonianza, risultato)
- 26-30 secondi: CTA chiara e specifica
Per ogni sezione, includi:
[AUDIO]: testo detto a voce
[VIDEO]: descrizione del visual consigliato
[TESTO A SCHERMO]: eventuali caption o overlay
Perché funziona: Gli script video sono tra le cose più difficili da delegare all’IA perché richiedono pensiero in parallelo — testo, visuals e audio devono lavorare insieme. Questo prompt risolve il problema con una struttura a tre colonne implicita, chiedendo a Claude di pensare simultaneamente a tutti e tre i canali sensoriali. La suddivisione temporale secondi-per-secondi è una tecnica professionale reale che “insegna” a Claude il formato corretto.
Cosa aspettarti: Uno script formattato e pronto da condividere con il tuo team video o con un’agenzia creativa. Non sarà perfetto al primo colpo — i video script richiedono quasi sempre una revisione — ma ti dà una base solida su cui lavorare invece di partire da zero.
Tip di personalizzazione: Aggiungi esempi di video che ti piacciono: “Il tono che cerco è simile a questo script: [incolla testo o descrivi il video].” Claude userà quegli esempi come riferimento stilistico.
4. Copy per Annunci di Retargeting
Devo creare annunci di retargeting per persone che hanno visitato il mio sito senza acquistare.
Prodotto: [nome prodotto, prezzo, categoria]
Obiezioni comuni dei clienti che non convertono: [elencale, es. "troppo caro", "non sono sicuro della qualità", "devo pensarci"]
Cosa offriamo per superare queste obiezioni: [es. garanzia rimborso, testimonianze, sconto esclusivo]
Tono del brand: [descrivi in 2-3 aggettivi]
Per ogni obiezione che ho elencato, scrivi:
1. Un headline che riconosce indirettamente l'obiezione
2. Una description che la risolve con la nostra risposta specifica
3. Una CTA appropriata
Evita toni aggressivi o che facciano sentire il cliente "inseguito". L'obiettivo è riaprire la conversazione, non forzare la vendita.
Perché funziona: Il retargeting è un contesto psicologico molto specifico — stai parlando con qualcuno che ti conosce già ma ha avuto un’esitazione. Questo prompt usa la tecnica dell’objection-based copywriting, che è una delle strategie più efficaci in assoluto per il retargeting. La nota finale (“evita toni aggressivi”) è un negative constraint — dire a Claude cosa non fare è spesso tanto importante quanto dire cosa fare.
Cosa aspettarti: Copy su misura per ogni obiezione, che si legge come una risposta empatica piuttosto che come un’insistenza commerciale. Particolarmente utile se gestisci campagne e-commerce con carrelli abbandonati.
Tip di personalizzazione: Passa a Claude i dati reali delle domande frequenti che ricevi via email o chat. Più reali sono le obiezioni che fornisci, più preciso sarà il copy che ricevi.
5. A/B Test: 5 Varianti di Headline per la Stessa Offerta
Ho bisogno di 5 headline molto diverse tra loro per testare quale angolo di comunicazione funziona meglio per questo prodotto.
Prodotto: [descrizione]
Offerta: [descrizione dell'offerta o promozione]
Target: [descrizione pubblico]
Crea esattamente 5 headline (max 60 caratteri ciascuna), ognuna che usa un angolo diverso:
1. Headline basata sul BENEFICIO principale (cosa guadagna il cliente)
2. Headline basata sulla PAURA o sul PROBLEMA evitato
3. Headline con elemento di CURIOSITÀ o intrigo
4. Headline con NUMERO o dato specifico (es. "Il 73% dei nostri clienti...")
5. Headline con DOMANDA diretta al target
Per ognuna, spiega in una riga il principio psicologico che utilizza e il tipo di pubblico a cui parla meglio.
Perché funziona: Questo è uno dei prompt più potenti per chi fa marketing data-driven. Invece di chiedere a Claude di scegliere il “miglior” approccio (che è soggettivo e dipende dal tuo pubblico specifico), gli chiedi deliberatamente 5 angoli diversi. Stai usando Claude come generatore di ipotesi da testare, non come oracolo. È un cambio di mentalità fondamentale che porta a risultati molto migliori.
Cosa aspettarti: Cinque headline realmente diverse, non variazioni lievi della stessa idea. La spiegazione del principio psicologico è particolarmente utile per capire a quale segmento del tuo pubblico si adatta meglio ogni variante.
Tip di personalizzazione: Dopo aver ricevuto le cinque headline, chiedi: “Ora crea tre varianti di ciascuna headline, mantenendo lo stesso angolo ma con parole diverse.” Otterrai 15 headline pronte per un test statisticamente significativo.
6. Copy per LinkedIn Ads (B2B)
Sei un copywriter esperto in marketing B2B e comunicazione professionale su LinkedIn.
Azienda cliente: [nome e settore]
Servizio/Prodotto: [descrizione]
ICP (Ideal Customer Profile): [ruolo, settore, dimensione azienda, pain point principali]
Obiettivo: [generare lead / awareness / registrazioni evento / download contenuto]
Offerta nel CTA: [es. "Demo gratuita", "Scarica il report", "Prenota una call"]
Scrivi 3 annunci LinkedIn completi nel formato Single Image Ad:
- Intro text (max 150 caratteri): deve risuonare con il pain point professionale
- Headline (max 70 caratteri): deve comunicare il beneficio business
- Description (max 100 caratteri): deve supportare la CTA
Tono: professionale ma non rigido. Evita jargon inutile e frasi come "soluzioni innovative" o "approccio olistico". Parla di risultati concreti e misurabili.
Perché funziona: Il LinkedIn copy ha regole diverse dal B2C — il tuo lettore è in modalità “lavoro” e ha tolleranza zero per le promesse vaghe. La nota finale che esclude esplicitamente il jargon da marketing (“soluzioni innovative”, “approccio olistico”) è un style constraint molto efficace che porta Claude a produrre testi più diretti e credibili.
Cosa aspettarti: Annunci con un tono professionale ma leggibile, focalizzati su risultati concreti. Claude tende a produrre ottimi intro text per LinkedIn perché sa bilanciare il tono autorevole con l’approccio human.
Tip di personalizzazione: Includi una o due case study sintetiche (“Un nostro cliente nel settore X ha ottenuto Y risultato”). Claude userà questi dati per produrre copy con prove sociali specifiche, molto più convincenti delle affermazioni generiche.
Consigli di Prompt Engineering per Annunci Pubblicitari con Claude
Ora che hai visto i prompt in azione, ecco i principi sottostanti che ti permetteranno di scrivere i tuoi prompt da zero.
1. Dai sempre un ruolo specifico a Claude
C’è una differenza enorme tra “scrivi un annuncio” e “sei un copywriter senior specializzato in e-commerce fashion con 8 anni di esperienza in campagne Meta.” Il secondo tipo di istruzione calibra non solo il tono ma anche il livello di sofisticazione del copy, le strutture narrative che Claude usa, e il tipo di dettagli che include spontaneamente.
2. Specifica i vincoli tecnici PRIMA del contenuto
Per il copy pubblicitario, i limiti di carattere non sono optional — sono la realtà della piattaforma. Inserisci sempre i limiti esatti all’inizio del prompt: “max 30 caratteri per la headline”, “max 90 caratteri per la description”. Claude rispetta questi vincoli con precisione se li specifichi chiaramente. Se li aggiungi solo alla fine, tende a ignorarli.
3. Chiedi spiegazioni, non solo output
Uno dei modi più efficaci
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