Scrivere copy per una landing page efficace è una delle attività più tecniche e ad alto impatto del marketing digitale. Ogni parola deve guadagnarsi il suo posto: il titolo deve catturare l’attenzione in meno di tre secondi, il sottotitolo deve consolidare l’interesse, e la call-to-action deve trasformare i visitatori in clienti. ChatGPT, se utilizzato con i prompt giusti, si rivela uno strumento straordinariamente potente per questo tipo di lavoro — non perché sostituisca il copywriter, ma perché accelera il processo, supera i blocchi creativi e genera varianti da testare in tempi rapidissimi.
Dopo aver testato centinaia di prompt su decine di progetti reali — da SaaS B2B a e-commerce, da corsi online a servizi professionali — ho identificato i pattern che producono output effettivamente utilizzabili. Il segreto non sta nel chiedere “scrivimi una landing page”, ma nel fornire a ChatGPT il contesto preciso che un bravo copywriter avrebbe nella testa prima ancora di scrivere la prima parola: il pubblico, il problema, la proposta di valore, le obiezioni, il tono.
In questo articolo troverai prompt pronti all’uso, spiegazioni dettagliate su perché funzionano, consigli per personalizzarli al tuo caso specifico, e le trappole più comuni da evitare. Che tu stia costruendo una pagina da zero o voglia migliorare una esistente, uscirai da qui con strumenti concreti da applicare immediatamente.
Prompt ChatGPT Pronti all’Uso per Landing Page
Prompt 1 — Titolo e Sottotitolo ad Alta Conversione
Sei un esperto copywriter specializzato in landing page ad alta conversione.
Il mio prodotto/servizio è: [descrivi il tuo prodotto in 2-3 righe].
Il mio pubblico target è: [descrivi il cliente ideale: età, ruolo, problema principale].
Il principale beneficio che offro è: [beneficio specifico e misurabile].
La principale obiezione che hanno i visitatori è: [obiezione più comune].
Scrivi 5 varianti di titolo (headline) e 5 varianti di sottotitolo (subheadline) per la mia landing page.
Ogni titolo deve:
- Essere sotto i 10 parole
- Comunicare immediatamente il beneficio principale
- Usare un linguaggio che risuoni con il target
Ogni sottotitolo deve espandere il titolo e anticipare la proposta di valore in 1-2 frasi.
Perché funziona: Questo prompt applica il principio del role assignment (assegna a ChatGPT un ruolo specifico) e il constraint framing (impone limiti chiari come “sotto i 10 parole”). Fornendo il contesto su prodotto, target, beneficio e obiezione, stai replicando il briefing che un copywriter professionista riceverebbe prima di iniziare. ChatGPT non deve “indovinare” nulla — può concentrarsi sulla scrittura.
Output atteso: Riceverai 10 opzioni totali (5 titoli + 5 sottotitoli) con toni e angolazioni diversi — alcuni più diretti, altri più emozionali, altri basati sulla curiosità. In genere 2-3 sono immediatamente utilizzabili o richiedono piccole modifiche.
Consiglio di personalizzazione: Aggiungi “Usa le seguenti parole chiave che il mio target usa per descrivere il problema: [lista di parole]” — spesso le ricerche sui forum o le recensioni dei clienti contengono il linguaggio più efficace.
Prompt 2 — Sezione Hero Completa
Sei un senior copywriter con 10 anni di esperienza in landing page B2B/B2C (specifica quale).
Devi scrivere la sezione Hero completa di una landing page per:
Prodotto: [nome e descrizione]
Target: [persona specifica, es. "liberi professionisti che gestiscono 3-5 clienti contemporaneamente"]
Job To Be Done principale: [cosa vuole realizzare il cliente, es. "inviare preventivi professionali in meno di 5 minuti"]
Tono di voce: [es. professionale ma diretto / amichevole e informale / autorevole e rassicurante]
La sezione Hero deve includere:
1. Headline principale (max 8 parole)
2. Subheadline (1-2 frasi, max 25 parole)
3. Paragrafo di supporto (3-4 righe che amplificano il beneficio)
4. CTA primaria (testo del bottone, max 4 parole)
5. CTA secondaria opzionale (es. "Guarda il video demo")
6. Social proof line (es. "Usato da 12.000 professionisti in Italia")
Scrivi 2 versioni complete: una più razionale/orientata ai dati, una più emotiva/orientata all'aspirazione.
Perché funziona: Il framework Job To Be Done è uno dei più potenti nel copywriting perché sposta il focus dal prodotto al risultato che il cliente vuole ottenere. Chiedendo due versioni (razionale vs. emotiva) stai generando materiale per A/B test reali — una pratica fondamentale per ottimizzare le conversioni.
Output atteso: Due sezioni Hero complete e strutturate, con tutti gli elementi già posizionati. L’output è solitamente molto più coerente e professionale rispetto a richieste generiche.
Consiglio di personalizzazione: Se hai già dati di conversione su versioni precedenti della pagina, includili nel prompt: “La versione precedente del titolo era [X] e aveva un CTR del Y%. Voglio migliorarla.”
Prompt 3 — Sezione Benefici e Feature
Basandoti sulle seguenti caratteristiche tecniche del mio prodotto, trasforma ogni feature in un beneficio orientato al cliente usando la formula "Feature → Beneficio → Perché conta per te".
Caratteristiche del prodotto:
- [Feature 1]
- [Feature 2]
- [Feature 3]
- [Feature 4]
- [Feature 5]
Target: [descrizione del cliente ideale]
Principale dolore che il prodotto risolve: [dolore specifico]
Per ogni feature scrivi:
1. Un titolo breve del beneficio (max 5 parole, inizia con un verbo d'azione)
2. Una descrizione del beneficio (2-3 righe, in seconda persona "tu/voi")
3. Un micro-esempio concreto o scenario d'uso reale
Formatta l'output come se dovesse andare direttamente in una sezione "Perché scegliere [nome prodotto]" della landing page.
Perché funziona: Una delle regole d’oro del copywriting è “sell the sizzle, not the steak” — il cliente compra il beneficio, non la feature. Questo prompt forza ChatGPT a compiere quella trasformazione sistematicamente. La formula “Feature → Beneficio → Perché conta” aggiunge un terzo livello spesso trascurato: la rilevanza emotiva.
Output atteso: Una sezione benefici già strutturata e pronta per essere inserita nel tuo design, con un tono coerente e orientato al cliente. Particolarmente utile per prodotti tecnici o SaaS dove è facile cadere nel feature-dumping.
Consiglio di personalizzazione: Aggiungi “Evita parole abusate come: innovativo, rivoluzionario, all’avanguardia, semplice” — ChatGPT tende a usarle se non specificamente vincolato.
Prompt 4 — Gestione delle Obiezioni e Sezione FAQ
Sei un esperto di conversion rate optimization (CRO).
Stai lavorando sulla landing page di [nome prodotto/servizio].
Ecco le 5 obiezioni più comuni che i potenziali clienti hanno prima di acquistare/iscriversi:
1. [Obiezione 1 — es. "Costa troppo"]
2. [Obiezione 2 — es. "Non so se funzionerà per me"]
3. [Obiezione 3 — es. "Ho paura di perdere i dati"]
4. [Obiezione 4 — es. "Non ho tempo per imparare un nuovo strumento"]
5. [Obiezione 5 — es. "Non mi fido, è una nuova azienda"]
Per ogni obiezione scrivi:
a) Una domanda FAQ che riflette l'obiezione in modo naturale (come la porrebbe un cliente reale)
b) Una risposta che neutralizza l'obiezione senza essere difensiva (max 4 righe)
c) Un elemento di prova sociale o garanzia da citare nella risposta (suggerisci anche cosa raccogliere se non ce l'ho)
Poi scrivi una sezione "Garanzia" di 3-4 righe che affronti le obiezioni più profonde sulla fiducia.
Perché funziona: Le obiezioni non gestite sono la principale causa di abbandono delle landing page. Questo prompt usa il principio della obiezione anticipata — uno dei fondamenti della persuasione secondo Cialdini. Chiedere anche suggerimenti su quali prove raccogliere è particolarmente utile se sei in fase early-stage.
Output atteso: Una sezione FAQ completa e una sezione garanzia, entrambe orientate a ridurre l’attrito verso la conversione. Le risposte tendono ad essere equilibrate e rassicuranti senza suonare defensive.
Consiglio di personalizzazione: Incolla direttamente commenti negativi reali ricevuti (da recensioni, email, supporto) come input per le obiezioni — l’output sarà molto più vicino alla realtà del tuo mercato.
Prompt 5 — Call-to-Action ad Alta Conversione
Devo scrivere il copy per la call-to-action principale della mia landing page.
Contesto:
- Prodotto/servizio: [descrizione]
- Azione che voglio che l'utente compia: [es. "registrarsi per una prova gratuita di 14 giorni"]
- Principale beneficio immediato dopo la registrazione: [es. "inizia a usare il tool in 2 minuti"]
- Principale paura che blocca il click: [es. "non vuole inserire la carta di credito"]
Scrivi 10 varianti di testo per il bottone CTA, divise in 3 categorie:
1. CTA orientate al beneficio (cosa ottieni)
2. CTA orientate all'azione (cosa fai)
3. CTA orientate alla riduzione del rischio (cosa NON rischi)
Per ogni variante aggiungi una micro-copy di supporto (1 riga sotto il bottone) che rinforzi il messaggio.
Indica quale variante consiglieresti come prima da testare e perché.
Perché funziona: Il testo del bottone è l’elemento con il rapporto impegno/impatto più alto in una landing page — poche parole, ma enorme effetto sulla conversione. Dividere le CTA in categorie (beneficio, azione, riduzione del rischio) genera opzioni con angolazioni psicologiche diverse. La micro-copy sotto il bottone è spesso ignorata ma può aumentare il CTR del 10-15%.
Output atteso: 10 opzioni CTA con micro-copy, organizzate e con una raccomandazione motivata. Ottimo materiale per A/B test o per scegliere l’approccio più coerente con il tono della pagina.
Consiglio di personalizzazione: Aggiungi dati reali se li hai: “Il nostro tasso di registrazione attuale è del 3,2%. Il principale feedback degli utenti che NON si sono registrati è stato: [feedback].”
Prompt 6 — Social Proof e Testimonial
Devo creare la sezione di social proof per la mia landing page.
Ho le seguenti recensioni/feedback reali dei clienti (inserisci i testi originali):
[Incolla qui 3-5 feedback/recensioni reali]
Per ogni feedback:
1. Riscrivi la testimonianza in forma più efficace per una landing page, mantenendo la voce autentica del cliente ma rendendola più specifica e credibile. Evidenzia il risultato concreto ottenuto se presente.
2. Suggerisci quale "titolo della testimonianza" (headline della quote) estrarre per massimizzare l'impatto visivo.
3. Indica il tipo di cliente da cui viene (es. "Freelance, 3 anni di esperienza con il prodotto") per aumentare la riconoscibilità.
Poi scrivi:
- 3 varianti di "numeri social proof" (es. "Oltre 8.000 aziende ci scelgono ogni giorno") da testare nella sezione hero o footer
- Una sezione "Come usato da" con 5 categorie di clienti ideali descritte in modo aspirazionale
Perché funziona: La prova sociale è uno dei sei principi di persuasione di Cialdini, ma la sua efficacia dipende dalla specificità. Testimonianze vaghe come “ottimo prodotto!” non convertono. Questo prompt trasforma feedback reali in storie micro-narrative con risultati concreti, mantenendo l’autenticità ma aumentando l’impatto persuasivo.
Output atteso: Testimonianze riscritte e potenziate, headline per le quote, e materiale per la sezione numeri. Particolarmente utile se hai recensioni reali ma poco “marketizzate”.
Consiglio di personalizzazione: Non inventare mai testimonianze. Usa solo feedback reali come input — ChatGPT può migliorarne la struttura, non la veridicità. Aggiungi “Non inventare dati o risultati non presenti nel testo originale” come istruzione esplicita.
Prompt 7 — Above The Fold Completo con Angolo Psicologico Specifico
Scrivi una versione "above the fold" completa di una landing page usando specificamente il framework [scegli uno: PAS / AIDA / Before-After-Bridge].
Framework scelto: [es. PAS — Problem, Agitate, Solution]
Prodotto: [descrizione]
Target: [cliente ideale]
Problema principale: [dolore specifico e urgente]
Soluzione unica: [come il tuo prodotto lo risolve in modo diverso dai competitor]
Proof point principale: [es. risultato misurabile, numero di clienti, award]
Applica il framework in modo esplicito, indicando quale elemento corrisponde a quale fase del framework.
Il copy deve essere scritto per una pagina desktop con queste sezioni visibili senza scroll:
- Navigation bar copy (se presente)
- Badge/trust indicator
- Headline H1
- Subheadline
- Bullet point dei benefici principali (max 3, max 6 parole ciascuno)
- CTA primaria
- Micro-copy sotto la CTA
- Social proof snapshot
Perché funziona: Specificare un framework copywriting (PAS, A
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